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喜闻乐见的广告联

    对联是我国传统文化的一部分重要内容,用对联这一群众喜闻乐见的独特文学形式作广告,就具有招揽顾客的特殊作用。它具有对称的形式美,讲求对仗,用词贴切,语音音韵铿锵,富于音乐性和节奏感,上下围绕一个主题,虚实互见,阴阳互补,对广告内容或直接介绍,或褒或赞或议论,无一不可。如某饭馆挂出的对联是:“铲飞勺舞,啖宾荤素皆美味;送往迎来,对客饥饱总关心。”又如某旅店前挂出的对联是:“清洁舒适,浴洗方便,请君未晚先投宿;服务周到,报时准确,无须鸡鸣早看天。”等等。上述广告不但对仗工整,用语活泼,而且还具有浓厚的行业气息,起到一般广告所不具有的效果。

  据说,明太祖朱元璋在古都金陵做了皇帝后,曾深入民间,亲自为一个阉猪户挥毫书写了一副具有职业特点的对联:

    双手劈开生死路;
    一刀割下是非根。

  对联贴出后,阉猪者名声大振,生意倍增。

    五月黄梅天;
    三星白兰地。

  这是40年代上海某报刊出的三星牌白兰地广告,此联对仗工整,言简意赅,算得上是酒厂老板巧用对联做广告的成功之作。

  四川饮食服务公司与美籍华人伍承祖,在美国纽约合营了一家“荣乐园”川菜馆,门前有一副对联:

    荣耀荣光,四季色香调羹鼎;
    乐山乐水,八珍美味协阴阳。

  河南省名酒“状元红”,创始于明朝末年,已有300多年的历史。“状元红”在香港上市时,曾由《商报》举办征联活动,并聘请老作家任真汉等5位知名人士为评委,上联是:

    千载龙潭蒸琥珀;

  上联一出,各界应对者踊跃,几天便收到应对的下联约1500副,很多都是各具巧思,结果优胜奖是:

    十年蚌石变珍珠。

  《羊城晚报》曾刊出了“翠园酒家”的征集下联广告,并说明以三桌酒席作为选用一副下联的奖赏。上联是:

    翠阁我迎宾,数不尽,甘脆肥,色香清雅;

  这是“翠园酒家”开店之初,请85岁高龄的朱国基先生撰写的上联。征下联的广告登出仅半个月,除西藏和台湾之外,全国其他省市均有人踊跃应征,港澳和新加坡等地也有人来稿。最后共收到下联3200多件,经专人评选,花城出版社编辑何启光的下联独占鳌头。其下联是:

    园庭花胜锦,视一杯,富强康乐,山海腾欢。

  此联中“翠园”二字嵌得自然贴切,清淡曲雅,既符合酒家的经营特色,又具有浓厚的时代气息。这一征联的举办,使得这个地处偏僻、规模不大、默默无闻的酒家竟在短短的时间内名闻海内外,顾客络绎不绝。

  1931年9月,昆明“存真”照相馆由金碧公司迁移到双塔寺前的绿水河畔。照相馆为新居开张营业时,想出了一种新颖的征联广告,并请当时名士陈小圃评选,夺标者有奖。上联是:

    绿水河,河水绿,绿映双塔,塔影绿水存真相;

  征联广告一出,轰动一时,一下子吸引全省各地寄来下联数百副。夺标者为:

    青溪岭,岭溪青,青留九台,台临青溪浴佛头。

  这个征联广告活动使得“存真”照相馆一下子在全省出了名。

  四川成都曾举办了一次规模庞大的“首届巴蜀食品节”。在“口水鸡”展位摊,有一副醒目的上联:

    口水鸡不是鸡流口水;

  主人声言:“谁对上下联,奖口水鸡一只”。一时应对者众,但都不如意。这时一位长者对道:

    太白酒岂只酒醉太白。

  摊主大声叫好,并当场兑现承诺。